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谈包装的真正现代化

时间:2021-07-09 来源网站:庆阳化工机械网

谈包装的真正现代化

因为现代化的发展,当人类联系日益加强之时,当我们直接面对因工业革命以来,所造成的自然生 态环境的严重破坏,以及由此造成的一系列对人类自身生存与可持续发展不利的问题时,一种维护 地球生态平衡,确保人类生存与可持续发展的神圣使命感和责任感,已义不容辞的降临于我们的肩 上,于是我们便有了一种共同的意识——地球村意识。这种意识首先强调的就是一种宇宙万物莫不 息息相生的道理。这一道理要求人与自然的和平共处,要求人类对自然的科学利用与合理开发,从 而确保人类与自然息息相生的可持续性发展战略的顺利实施。实质上,也就是维护地球生态平衡的 生态环境保护意识。这一思想的复活对人类社会工业革命以来的所谓人类征服自然的口号提出了质 疑和拷问,要求人类与自然关系的重新定位,从而对工业革命以来的人类社会传统的现代化发展提 出了历史性转折的革命要求。也正是在这种意识驱使的大时代背景下,属于能耗性行业的包装,出 于环保以及人类共性文化日益衍生的时代发展要求,开始了它的革命即包装真正现代化变革,用世 人的现行说法也就是所谓的后现代化变革。在这种变革的大背景下,出现了社会效应与经济效应相 结合的生态包装和民族包装(或称民族文化包装)的国际化,即不同民族,不同国家及不同地区, 不同文化的消费者,从包装内容到包装形式都可以接受的国际文化包装(或称国际包装)观念的随 之诞生。包装上的出于环保意识的生态包装观念的出现和以符合人类共性文化心理特征为设计原则 的国际文化包装的产生,可以说是包装由传统现代走向真正现代的根本体现,标志着包装的真正现 代化的到来。 众所都知,包装与人类的出现是同步的。当然,人类早期的包装与现代包装,特别是商品经济时代 的包装是有区别的,因为在人类社会的发展过程中,包装是一个随着人类社会不断发展壮大而逐渐 形成的一个独立的复杂体系,是一个历史的发展过程。这个发展过程大致可以分为三个不同的阶段。即包装的雏形阶段——原始包装,严格意义上的包装时代即传统包装和传统包装的不断发展和完善阶段——现代包装,这三个不同的阶段也就构成了包装伊始至今的整个发展过程。因此,要了 解包装就不能不去了解包装的源起、诞生和发展壮大的过程。

但是,我们知道,包装概念的诞生,是伴随着商品经济的出现而出现的。它是对产品的包装进行独 创性的通盘构思和全面策划。通俗地说,就是依据对某种产品进行包装的目的和要求,为其设一 个包括使用材料、造型、结构和包装装潢的一个完整合理的设计方案。现代包装就是在上述基础上 的不断发展和完善的结果。何谓现代包装,更具体一点说,就是继承传统包装,在保护、美化、促 销产品的包装功能和包装技术基础上的功能与技术的新发展。但是,这种包装,在一定意义上,只 能说是一种纯粹的功能包装。它还没有将包装的重点,由传统的功能型态转入到生态环保和文化型 态这些更为广泛的领域中来。也就是说,它还只是一种为产品而包装的包装。这种包装,虽因其技 术上的日趋成熟及功能上的尽善尽美而赢得了现代人的喜爱。然而,我们也不难发现:这种包装在 它一方面给人们带来好处的同时,却亦因为其能耗性的产业特征及行业环保意识的缺乏,给整个人 类的生存与可持续发展及自然生态环境的平衡发展带来了不可估量的后果,成为人类生存发展问题 和自然生态环境问题的罪魁祸首之一,同时,因为这种包装,在其文化型态上没能跟上人类文化发 展的步伐,而显得更为落后。这种矛盾的现状,对包装的发展提出了新要求,包装必须真正现代 化,以满足社会的可持续发展。在笔者看来,现代化的包装有别于传统包装的根本之处在于:它突 破了历来传统包装追求单一的功能性的局限,上升到了包装与环保相结合的高度,并且它在人类社 会经济文化日益全球化趋势下,随着全球经济文化的频繁交流、合作和人类社会共性文化的出现而 日益国际化。

包装真正现代化,是一次基于传统包装,又大别于传统包装的从内容形式到思想观念的新发展。这 种包装现代化,要求包装设计具有科学性和理性化。也就是要求包装的经济效益与社会效益的完美 结合,即功能包装和生态包装及以符合人类共性文化心理特征为设计原则的国际文化包装的结合。 换句话说,包装的真正现代化,就是在传统包装的基础上加之以生态环保为根本的生态包装和社会 消费心理文化为根本的文化包装。这是包装自身不断发展和完善的必然结果,也是人类社会生存和 发展的需要。

包装作为一种配套产业,同时又是一种能耗产业,其产业特征决定了包装的第一原则:科学和理 性。在这一根本原则下,包装不仅要求设计技术与美学完美结合,从而实现产品包装的功能目的并 因此而带来良好经济效益,更要求包装的经济效益与社会效益的完美结合。这里的所谓经济效益, 即包装自身生产的经济合理性及其能够促销产品为厂家带来的经济效益;所谓社会效益,即包装对 人类生存与发展其自然生态环境带来的各种效应。要求这两者完美结合,就不仅仅是要求包装自身 生产的经济合理性及为厂家促销产品带来的一定的经济效益,更要求包装消除或降低因其能耗性给 人类生存和可持续发展造成的负面影响。

包装的真正现代化,不只是因为强调其包装设计与维护人类自身生存和可持续性发展及自然生态环 境平衡发展之间的重要意义,而且还要求包装设计的包装功能与环保功能的充分结合;同时,还因 为人类社会全球化趋势日益加剧,造成的国际化进程的日益深化和扩展,尤其是建立在多民族,多 国家,多地区基础之上的人类共性文化的开始萌芽,进一步扩展了包装真正现代化的丰富内涵后, 更要求作为人类社会文化重要表征之一的包装文化,在其文化型态上的国际共享性。即要求建立一 种在人类共性文化心理基础上的国际性的文化包装。我把这种国际性的文化包装,称为国际文化包 装亦或国际包装,这是包装真正现代化内涵的又一层面。我们知道,包装作为人类社会化的产物,是一个历史的发展过程。首先,在其文化型态上,因为不 同民族、国家、地区的文化和信念的差异,而具有不同特性。正因为如此,所以业内人士在给不同 民族,国家或地区的产品生产厂家作产品包装设计时,都会根据其民族、国家或地区的文化和心理 特征,来确定其产品的包装设计方案,从而,使包装设计在其文化型态上,迎合消费群体的文化心 理特性,达到实现其经济效益的目的。这也就是传统包装在文化上的民族性表现,我把它叫做民族 包装或民族文化包装。

但是,随着人类社会全球化趋势的日益加强和国际化进程的日益加剧,尤其是不同民族和国家或地 区之间的经济文化交流与合作的日益推广和深化,建立在民族单一文化基础上的民族化传统包装, 已逐渐不能适应这种全球化现状,于是,要求产品包装不仅要有能够迎合本民族、本国家、本地区 消费者心理特征的民族包装,而且,还要求一种视不同的民族,国家或地区之间具体的文化心理特 征而定的外售包装的出现。这种社会发展,必然要求业内人士在给产品作包装设计时,必须以产品 所出售到的所在民族,国家或地区的文化和心理特征的不同,来确定其产品的具体包装设计方案, 而不是仅仅依据产品生产厂家总部所在国或地区,或产品生产所在国家或地区的民众文化心理特征 来予以设计。从而,使包装设计在其文化型态上,迎合当地消费群体的文化心理特性,达到促进商 品销售,实现其经济效益的目的。当然,这于生产方来说,是一种外售国际化包装,但在其实质 上,依然只能算是一种视具体民族而定的民族包装。 然而,随着全球经济文化一体化趋势的进一步扩大和深化,人类文化的发展水平,已不只是停留在 单一的民族文化之间的相互独立存在或相互交流合作的层面上。随着全球化趋势的日益加剧,人类 文化出现了质的飞跃。一种建立在多民族多国家多地区基础上的人类共性文化的产生有了可能—— 随着人类社会全球化趋势的日益加剧,尤其是全球经济一体化的初步形成,以及不同文化之间联系 的日益加强和密切,建立在多民族多国家多地区基础上的人类共性文化开始诞生并初见雏形。这种 人类社会文化新现象的出现,不但对整个社会的发展提出了新的要求,同时,也极大的推进了整个 包装文化的新发展,使得包装在其文化型态上的国际共享特性有了可能和必要,于是,要求一种建 立在人类共性文化心理基础上的国际性的文化包装的出现。这种包装以人类共性文化心理特征为设 计基础,以不同民族、不同国家、不同地区的消费群体为服务对象。

作为真正现代包装的二个方面,生态包装和国际文化包装,是与其传统的功能包装部分统一于一整 体,不可分割的。作为一个产品的完美包装,是既要求实现其传统上单纯的功能包装的同时,又必 须充分考虑其带来的生态效应和全面的文化审美心理的。也就是说,一个真正完美的包装应是一种 科学的功能包装与合理的环保意识及完美的社会文化心理巧妙结合的产物。因此,真正现代包装, 实质上也就是其传统包装功能与现代环保意识和国际化文化审美心理的统一体。这也就是真正现代 包装区别于单一追求纯粹包装功能的传统包装的本质所在。包装真正现代化最根本的也就体现于 此,即生态包装和文化包装国际化观念的诞生,二者观念的出现标志了整个包装业真正现代化时代 的到来。

可以说,以社会效益和经济效益完美结合的生态包装及以人类具体文化特征及共同文化心理特征为 创意基础,以服务于不同民族,不同国家,不同地区,不同文化的消费群体为服务对象的国际文化 包装观念的出现,不但是人类社会现代化发展的必然要求,也是包装真正现代化发展的必然结果。 是包装由传统走向真正现代的标志。同时也是对一系列人类生存与可持续发展及自然生态环境非平 衡发展问题给予的正确的回应。

王克愍

转载自:和讯博客

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